- Google sigue siendo la puerta principal, pero cada vez más gente pregunta a asistentes de inteligencia artificial. Las bases son las mismas: claridad, coherencia y contenido útil.
- SEO local: ficha de Google Business Profile completa, una página por servicio y zona, opiniones reales y los mismos datos de contacto en todas partes.
- Para que la IA te recomiende: textos que respondan preguntas concretas, datos estructurados, un archivo llms.txt y nombre, teléfono y zona idénticos en toda la web.
- Nadie puede garantizar el número 1. Sí se puede medir cada mes y mejorar.
Qué ha cambiado en cómo te buscan
Hasta hace poco, alguien que necesitaba un electricista en A Coruña escribía «electricista Coruña» en Google y elegía entre los primeros resultados y el mapa. Eso sigue pasando. Pero ahora Google muestra respuestas generadas con inteligencia artificial encima de los resultados, y una parte de la gente pregunta directamente a asistentes como ChatGPT: «¿qué diseñador web me recomiendas en Galicia?».
La buena noticia para un negocio pequeño es que las dos cosas se ganan con lo mismo: ser claro, ser coherente y ser útil. La mala es que los atajos de siempre (rellenar la web de palabras clave, comprar reseñas) funcionan cada vez peor.
SEO local: los cinco básicos que sí mueven la aguja
1. Ficha de Google Business Profile completa
Es lo primero que aparece en el móvil, antes que cualquier web. Categoría correcta, horario real, teléfono, fotos propias, servicios descritos y respuestas a las preguntas de los clientes. Actualízala como si fuera tu escaparate.
2. Una página por servicio y zona
Una página que habla de «todos nuestros servicios» no posiciona para ninguno. Una página para «diseño de tienda online en Coruña» y otra para «mantenimiento web WordPress» sí. Cada una con su título, su descripción, un H1 claro y texto que responda a lo que esa persona busca.
3. Opiniones reales y recientes
Pide reseñas a clientes de verdad, con su nombre, y responde a todas. Para Google y para la IA, las opiniones son la prueba de que existes y de que trabajas bien. Las compradas se detectan y penalizan.
4. Los mismos datos en todas partes
Nombre del negocio, teléfono, dirección o zona y horario tienen que ser idénticos en la web, en la ficha de Google, en redes y en directorios. Cada diferencia es una duda para el algoritmo, y las dudas restan.
5. Web rápida y usable en el móvil
Google mide la experiencia real de carga. Una web lenta o que se mueve mientras carga pierde posiciones y visitas. Está explicado en la guía de diseño web en Galicia.
Cómo hacer que la inteligencia artificial te recomiende
A esto se le empieza a llamar GEO (optimización para motores generativos). Suena complejo, pero para un negocio local se resume en dar a la IA información fácil de leer y de citar:
- Responde preguntas concretas con frases directas: cuánto cuesta, cuánto tarda, en qué zona trabajas, qué incluye. Las secciones de preguntas frecuentes funcionan muy bien.
- Datos estructurados de negocio local (schema.org): nombre, teléfono, zona, servicios y persona responsable, en cada página.
- Un archivo llms.txt en la raíz de tu web: un resumen en texto plano con tu ficha, servicios, zona y cómo citarte. Es lo que un asistente lee primero si existe. En mi web lo uso.
- Coherencia absoluta entre lo que dice tu web, tu ficha de Google y tus perfiles. La IA cruza fuentes; si no coinciden, no te recomienda.
- Menciones y opiniones en sitios de terceros: directorios locales, prensa comarcal, clientes que te nombran. Es la reputación que la IA puede comprobar.
Y al revés: usar la IA en tu negocio
La inteligencia artificial no es solo un sitio donde aparecer. Bien aplicada, ahorra horas: un asistente en la web o en WhatsApp que atiende y toma citas fuera de horario, automatizaciones que llevan cada formulario a tu correo o agenda, y borradores de fichas de producto o textos que después revisas tú. Siempre con supervisión humana y cumpliendo la protección de datos. Lo cuento en inteligencia artificial para tu negocio.
Lo que no funciona (aunque te lo vendan)
- Prometer el número 1 en Google. Nadie lo controla.
- Comprar reseñas o enlaces. Riesgo alto, beneficio corto.
- Publicar textos generados por IA sin revisar: repiten lo que ya hay, no aportan y se nota.
- Crear diez páginas casi iguales cambiando solo el nombre del pueblo.
Un plan de 30 días para un negocio pequeño
- Semana 1: completa la ficha de Google Business Profile y unifica nombre, teléfono y horario en web, redes y directorios.
- Semana 2: revisa que cada servicio tenga su página con título, descripción y H1 propios; añade una sección de preguntas frecuentes.
- Semana 3: pide cinco reseñas a clientes recientes y responde a todas; publica fotos reales.
- Semana 4: añade datos estructurados y un llms.txt, mide la velocidad en el móvil y anota tus posiciones para las tres búsquedas que más te importan. A partir de ahí, revisa cada mes.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda en notarse el SEO local?
En búsquedas locales los primeros movimientos suelen verse en pocos meses, según la competencia de tu sector. La ficha de Google y las reseñas suelen dar resultados antes que la web.
¿Merece la pena si soy un negocio muy pequeño?
Precisamente por eso: compites en un radio corto y con pocos rivales que lo hagan bien. Hacer bien los cinco básicos ya te pone por delante de la mayoría.
¿Puedo hacerlo yo o necesito ayuda?
La ficha de Google y las reseñas puedes llevarlas tú. La estructura de la web, los datos estructurados y la medición suelen necesitar a alguien que lo haga a menudo. Lo trabajo en posicionamiento web en A Coruña.
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